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Pesquisa destaca alcance e presença multiplataforma do rádio no Brasil
24/09/2026 14:21:20
Um novo levantamento sobre o consumo de áudio no Brasil destaca a força do rádio e sua presença também no ambiente digital. Os dados apontam que o meio mantém amplo alcance entre a população e segue acompanhando os ouvintes em diferentes plataformas.
De acordo com os números apresentados no levantamento Audio Pulse 2026, o rádio alcança 77% da população em 13 regiões metropolitanas, enquanto o tempo médio de escuta chega a 3 horas e 38 minutos por dia. A pesquisa reúne indicadores relacionados ao consumo de rádio, streaming de música e podcasts.
O alcance do rádio supera 70% em todas as regiões analisadas. Entre os destaques estão a Grande Belo Horizonte e a Grande Porto Alegre, ambas com índice de 82%.
Informação permanece entre os principais conteúdos
A pesquisa também aponta a presença da informação entre os hábitos dos ouvintes. Entre as pessoas que acompanham rádio, 36% ouvem noticiários locais, 31% acompanham notícias de trânsito e o mesmo percentual acompanha esportes e futebol ao vivo.
O levantamento indica ainda que 67% dos ouvintes confiam no rádio para se manter informados, enquanto 59% utilizam o meio para obter uma atualização rápida das notícias.
A audiência também transita entre diferentes formatos de áudio. Segundo os dados apresentados, 60% dos ouvintes de rádio também consomem streaming de música e 31% ouvem podcasts. Considerando a população em geral, 93% dos brasileiros consumiram algum formato de áudio nos 30 dias anteriores à pesquisa.
Rádio também no ambiente digital
Os resultados reforçam a expansão do rádio para além da transmissão tradicional. Atualmente, as emissoras distribuem conteúdos por meio do FM, streaming, aplicativos, sites, redes sociais, podcasts e plataformas de vídeo.
Essa característica também é destacada pelo estudo “Rádio 3.0: relevância e força estratégica para o mercado publicitário”, lançado pela Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT) em junho deste ano. O material reúne dados nacionais e internacionais e apresenta o rádio como um ecossistema multiplataforma, combinando a transmissão tradicional com recursos digitais.
Na publicação da ABERT, os dados consolidados apontam alcance de 79% da população nas 13 regiões metropolitanas monitoradas e tempo médio de 3 horas e 47 minutos de escuta diária. O estudo também destaca a presença do rádio em aplicativos, streaming, redes sociais, podcasts, YouTube e outros ambientes digitais.
Os levantamentos reforçam a transformação do rádio em uma plataforma de conteúdo que mantém o áudio como elemento central, mas amplia sua distribuição para acompanhar os diferentes hábitos de consumo da audiência.
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